백종원 : 7개의 악재과 50% 주가 하락 끝 수영장 바닥
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LIFE COUNT
1966~2019.03·1화백종원
2025년 03월 28일 금요일
백종원 : 7개의 악재과 50% 주가 하락 끝 수영장 바닥
2024년 11월 6일 상장 이후 반토막이 난 더본코리아의 주가 흐름은 겉보기엔 연이은 악재 탓 같지만 실제론 상장 당시 백종원 대표의 이미지로 부풀려졌던 주가가 원래 자리로 돌아가면서 수영장에서 물이 빠지고 누가 수영복을 안 입었는지 드러나는 과정입니다.
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백종원 더본코리아 대표가 2025년 3월 28일 금요일 오전 서울 서초구 스페으스퀘어 강남역센터에서 열린 첫 번째 정기 주주총회에 참석했다.
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주주총회 직전까지도 백종원 대표의 참석 여부는 불투명했다.
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더본코리아의 주주총회에는 15명의 주주들이 참석했다.
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백종원은 주주들에게 90도 인사를 하면서 사과했다.
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"경영자로서 더욱 철저하게 관리하지 못한 점 뼈저리게 반성하고 있다.”
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"이번 일을 계기로 회사 내부 시스템을 원점에서 재점검하고 있다.”
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"창립 이래 최고의 호실적에도 불구하고 최근 불거진 원산지 표기 문제 등으로 주주님들께 걱정과 실망을 안겨드려 깊이 사과드린다.”
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"원산지 관리 체계를 강화하고 외부 전문가와 협력해 투명성을 높이고 실효적인 내부 감시 시스템을 구축하겠다.”
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"주주들과의 소통도 더욱 강화하겠다.”
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“정기적인 경과보고를 통해 개선 방안과 성과를 투명하게 공개하겠다.”
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"고객의 신뢰 회복을 위해 원산지 공개 시스템 도입뿐 아니라 메뉴와 서비스 개선을 지속 추진하겠다.”
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"핑계 같지만 상장을 처음 해보면서 많이 배우고 있다. 배우고, 상장했어야 하는데 미흡한 부분이 많았다”
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"주주 의견 듣고 궁금한 것 듣고 말씀드려야 할 거 같아서 참석했다.”
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"주가는 마음대로 되는 게 아니었다.”
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“어떻게든 올리려고 최대한 노력하겠다.”
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"상장이 처음이라 단순하게 생각했다.”
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"상장 이전처럼 매출 잘 높이고 회사 성장하고 수익 높이고, 점주들 부담 덜기 위해 노력하면 되지 않을까 단순히 생각한 부분에서 실수가 많았다. 그것만으로는 주주들이 원하는 방향으로 갈 수 없다는 것을 배웠다.”
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"해외사업을 굉장히 많이 전개하고 있다. 한식을 해외에 알리는 데 노력하고 회사가 성장하도록 할 것이고, 매출과 수익이 잘 나는 것과 제가 놓친 부분들 보강하면서 많이 알릴 수 있게 하겠다.”
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"소 잃고 외양간 고치는 격은 아니고 외양간을 넓히기 위해 노력하겠다.”
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2018년 5월 29일 백종원 대표는 처음 더본코리아 상장을 시도했지만 실적 악화로 자진 철회했다.
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2024년 5월 백종원 대표는 두 번째로 더본코리아의 상장 예비 심사를 신청했다.
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백종원 대표와 상장주관사 한국투자증권과 NH투자증권은 더본코리아의 피어 그룹을 프렌차이자 업체 대신 CJ씨푸드와 대상과 풀무원 같은 종합식품기업으로 삼았다.
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더본코리아의 매출 중 85.1%는 프렌차이즈 사업에서 나왔다.
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분석=일반적으로 상장주관사는 상장사의 공모가가 높을수록 총 공모 금액의 일정 비율로 수수료를 받는다.
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분석=공모가가 높으면 상장주관사는 언더라이팅 스프레드와 인센티브로 추가 이익을 얻을 수 있다.
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분석=더본코리아가 피어 그룹을 프렌차이즈 대신 종합식품그룹으로 정해서 공모가를 높인 것은 백종원 대표와 상장주관사 입장에선 윈윈이었다.
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백종원 대표가 종합식품기업을 피어 그룹으로 삼은 탓에 더본코리아는 프렌차이즈 평균 PER보다 높은 17.6배로 공모가가 산정됐다.
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더본코리아의 공모가는 3만4000원이었고 시가총액은 4918억 원이었다.
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백종원 대표는 더본코리아의 지분 60.78%를 보유한 최대 주주다.
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더본코리아의 피어 그룹이 프렌차이즈 회사였다면 공모가는 2만 원대였다.
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백종원 대표가 출연한 넷플릭스 요리 예능 흑백요리는 2024년 9월 17일부터 2024년 10월 8일까지 방영됐다.
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2024년 11월 6일 백종원 대표는 더본코리아의 코스피 상장에 성공했다.
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더본코리아 주가는 2024년 11월 6일 상장 당일 한때 6만4500원까지 올랐다.
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2024년 11월 6일 상장 첫날 더본코리아의 일반 청약 경쟁률은 772.8대 1이었다.
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2024년 11월 6일 상장 첫날 더본코리아에 몰린 청약증거금은 11조8238억 원이었다.
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더본코리아 상장으로 백종원 대표는 단숨에 4000억 원 안팎의 주식 부자가 됐다.
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백종원 대표의 더본코리아 지분 중 70%는 2027년 5월 6일까지 2년 6개월 동안 보호예수기간이 적용된다.
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백종원 대표의 더본코리아 지분 중 30%는 2025년 5월 6일까지 6개월 동안 보호예수기간이 적용된다.
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2024년 11월 6일 더본코리아 상당 당일 백종원 대표는 10년 이상 미디어에 노출돼서 검증을 받았다면서 “이 나이에 사고 칠 게 뭐 있나”고 말했다.
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2024년 11월 7일 상장 2일차부터 3거래일 동안 외국인 투자자들은 더본코리아 주식 123억 원 어치를 시장에 매도했다.
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외국인 투자자들이 먼저 빠져나가자 국내 기관 투자자들도 차익 실현을 위해 더본코리아 주식을 매도하기 시작했다.
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백종원 대표는 더본코리아의 의무보유확약 비율을 12% 수준으로 낮게 설정했고 국내 기관 투자자들이 쉽게 빠져나갈 수 있는 틈을 만들었다.
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2024년 11월 11일 더본코리아 주가는 4만 원대까지 떨어졌다.
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2025년 1월 10일 더본코리아는 빽햄의 설날 선물 세트를 선보엿다.
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백종원 대표는 돼지고기 함량 85.4%인 200그램 통조림 햄 9개로 빽햄 설날 선물 센트를 구성했다.
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2025년 1월 20일 경 설날 명절을 앞두고 더본코리아의 통조림햄 빽햄의 가격 논란이 시작됐다.
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빽햄의 경쟁 상품인 스팸 9개 설날 선물 세트의 가격은 2만1210원이었고 돼지고기 함량은 92.4%였다.
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2025년 1월 26일 백종원 대표는 개인 유튜브 채널을 통해 빽햄 논란에 대해 해명하면서 “후발 주자로서 생산 단가가 높을 수 밖에 없다”고 말했다.
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2025년 1월 31일 더본코리아 주가는 3만5000원으로 마감하면서 공모가 아래라 내려갔고 상장 첫 날 대비 86일 만에 40%가 넘게 떨어졌다.
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2025년 2월 3일 국민신문고에=백종원 대표가 2024년 5월 유튜브에 올린 영상 속에서 LP가스통 옆에서 닭을 튀기는 장면에 대한 민원이 접수됐다.
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한 시민이 백종원 대표가 액화석유가스의 안전 관리 및 사업법 시행규칙 제69조를 어겼다고 지적했다.
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백종원 대표는 2024년 5월 올렸던 유튜브 영상에 댓글로 “임시로 구성된 세트장이며 가스 안전 관리사 2명이 함께 있었다”고 해명했다.
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여론이 백종원 대표의 해명을 신뢰하지 않자 백종원 대표는 “위 영상과 관련해 걱정을 끼쳐드린 점 사과드립니다”라고 다시 답했다.
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2025년 2월 25일 더본코리아의 프랜차이가 연돈볼카츠가 출시한 맥주 감귤오름의 감귤 착즙액 함량이 0.032%에 불과해서 경쟁 제품 대비 낮다는 주장이 제기됐다.
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2025년 2월 26일 익명의 민원인이 2024년 10월 국민신문고와 충남예산경찰서에 백종원 대표와 더본코리아와 백종원 대표가 이사장으로 있는 예덕학원을 고발한 사실이 보도됐다.
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익명의 민원인은 더본코리아 백석공장이 농지전용 허가 없이 창고를 불법 전용했다고 고발했다.
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익명의 민원인은 예덕학원의 예산고등학교 급식소가 임야를 불법 전용한 것이라고 고발했다.
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2025년 3월 4일 더본코리아 주가는 3만 원대가 무너졌고 종가 2만9400원을 기록했다.
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공모가가 무너지면서 더본코리아 공모에 참여했던 주주들의 99%가 손실 구간에 들어섰다.
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2025년 3월 12일 국립농산물품질관리원이 더본코리아가 간장과 된장과 농림가공품 등 3가지 제품의 원산지를 거짓으로 펴기했다고 시정 명령을 내렸다.
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더본코리아는 중국산 마늘을 사용했지만 국내산으로 표기했다.
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2024년 3월 14일 더본코리아는 원산지 거짓 표시 혐의로 형사 입건됐다.
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2024년 3월 14일 더본코리아 주가는 2만8900원까지 떨어졌다.
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2025년 3월 17일 더본코리아가 2203년 11월 지역 축제에서 농약 분무기에 주스를 담아서 살포했다는 주장에 제기됐다.
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2025년 3월 17일 3개월 보호예수기간이 끝난 더본코리아 주식 2.6%=38만2935주가 시장이 풀렸다.
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2025년 3월 17일 더본코리아 주가는 2만7900억 원으로 상장 이후 최저가를 기록했다.
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2025년 3월 18일 더본코리아의 프렌차이즈인 새마을식당 점주들이 온라인 카페를 운영하면서 직원 블랙리스트를 작성했다는 보도가 나왔다.
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2025년 3월 19일 수요일 백종원 대표는 두 번째 사과문을 발표했다.
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백종원 대표는 더본코리아의 빽햄 생산을 중단한다고 발표했다.
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2025년 3월 21일 백종원 대표는 빽다방의 제품 원산지 허위광고 의혹과 관련해서 식품표시광고법 위반 혐의로 경찰에 입건됐다.
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2025년 3월 23일 백종원 대표가 2024년 급여로 8억2200만 원을 지급 받았다는 보도가 나왔다.
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2025년 3월 27일 더본코리아 주가는 상장일 최고가였던 6만4500원 대비 55.35%가 하락한 2만8800원을 기록했다.
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2025년 3월 28일 주주총회 결과 백종원 대표에게 주당 200원의 배당금을 지급하는 결정이 의결됐다.
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주주총회 결과 백종원 대표는 총 17억5857만 원의 배당금을 받게 됐다.
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2025년 3월 말 더본코리아 프렌차이즈 기업이라면 평균 주가.
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연이은 악재는 백종원 거품이 빠지고 더본코리아의 본질 기업 가치가 드러나는 과정.
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워런 버핏=수영장 물이 빠지면 누가 수영복을 안 입고 있는지 드러난다.
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물 빠진 수영장에서 배를 다시 띄우는 것이 이제부터 백종원 대표에게 주어진 숙제.
백종원