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1963~2026.10.01·1화엘리엇 힐 : 2026년 9월 8일 업데이트
위기의 나이키
2024.10~2027.01·1화엘리엇 힐 : JUST DO WHAT?
2026년 09월 07일 월요일
엘리엇 힐 : 2026년 9월 8일 업데이트
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1963년, 0세 때, 엘리엇 힐은 미국 텍사스주 오스틴에서 태어났다.
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1966년, 3세 때, 엘리엇 힐은 아버지가 가족을 떠나면서 학교교사인 어머니 밑에서 노동자 계층 동네에 자랐다.
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1982년, 19세 때, 엘리엇 힐은 텍사스 크리스천 대학교(TCU)에 입학했다.
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1986년, 23세 때, 엘리엇 힐은 텍사스 크리스천 대학교에서 운동학(kinesiology) 학사 학위를 받았다.
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1986년, 23세 때, 엘리엇 힐은 댈러스 카우보이스에서 보조 운동트레이너로 일했다.
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1987년, 24세 때, 엘리엇 힐은 오하이오 대학교에서 스포츠 마케팅 석사 과정을 밟았다.
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1988년, 25세 때, 엘리엇 힐은 NFL에서 인턴으로 일하던 중 80세 할아버지가 금문교를 건너는 나이키의 '저스트 두 잇' 광고에 감명받아 나이키에 입사 지원서를 냈다.
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1988년, 25세 때, 엘리엇 힐은 오하이오 대학교에 강연차 방문한 나이키 마케팅 담당자를 6개월 넘게 쫓아다닌 끝에 나이키 인턴 자리를 얻어냈다.
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1988년, 25세 때, 엘리엇 힐은 대학 시절 작성한 리서치 과제를 계기로 나이키 멤피스 영업사무소의 의류 영업 인턴 자리를 얻어 입사했다.
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1989년, 26세 때, 엘리엇 힐은 나이키 스포츠 그래픽스 세일즈 부서로 옮겼다.
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1991년, 28세 때, 엘리엇 힐은 나이키 팀 스포츠 부문에서 주요 거래처를 담당하며 경력을 쌓기 시작했다.
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1991년 6월, 28세 때, 엘리엇 힐은 나이키 팀 스포츠 부문 직원으로서 시카고 불스와 LA 레이커스의 NBA 파이널 3차전 현장에서 마이클 조던이 4쿼터 막판 역전 점프슛을 성공시키는 장면을 지켜봤다.
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1991년 6월 12일, 28세 때, 엘리엇 힐은 NBA 파이널 5차전 현장에서 마이클 조던이 단독 공격 대신 동료 존 팩슨에게 패스해 우승을 결정짓는 장면을 지켜보며 깊은 인상을 받았다.
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1996년, 33세 때, 엘리엇 힐은 나이키 영업관리직으로 승진했다.
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1998년, 35세 때, 엘리엇 힐은 입사 10년 만에 나이키 팀 스포츠 사업부 디렉터로 승진했다.
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2000년, 37세 때, 엘리엇 힐은 유럽으로 이주해 나이키 EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역 영업·유통 부문 부사장을 맡아 3년간 근무했다.
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2000년대 초, 40세 무렵, 엘리엇 힐은 나이키가 도입한 공급망관리 소프트웨어의 실패로 인한 재고 과잉과 아시아 위탁생산에 따른 노동 착취 논란으로 회사가 암흑기를 겪는 것을 경험했다.
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2003년, 40세 때, 엘리엇 힐은 미국으로 복귀해 나이키 미국 리테일 부문 부사장 겸 총괄매니저를 맡았다.
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2004년, 41세 때, 엘리엇 힐은 나이키 미국 커머스 부문 부사장으로 이동했다.
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2010년, 47세 때, 엘리엇 힐은 나이키 북미 지역 부사장 겸 총괄매니저로 승진했다.
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2013년, 50세 때, 엘리엇 힐은 나이키 지역·세일즈 부문(Geographies and Sales) 사장으로 승진해 글로벌 시장을 총괄했다.
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2016년, 53세 때, 엘리엇 힐은 나이키 지역·통합 마켓플레이스 부문(Geographies and Integrated Marketplace) 사장을 맡았다.
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2010년대 후반, 54세 무렵, 엘리엇 힐은 나이키 앱과 웹을 통해 소비자와 직접 연결하는 다이렉트 투 컨슈머(D2C) 전략을 주도해 나이키를 온라인 커뮤니티로 성장시켰다.
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2018년, 55세 때, 엘리엇 힐은 나이키 소비자·유통 부문(Consumer and Marketplace) 사장으로 승진해 나이키와 조던 브랜드의 상업·마케팅 운영 전반을 총괄했다.
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2020년, 57세 때, 엘리엇 힐은 유력한 차기 CEO 후보로 꼽혔으나 나이키 이사회는 베인·이베이·페이팔 경력의 존 도나호를 대신 선임했다.
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2020년, 57세 때, 엘리엇 힐은 코로나19로 나이키 매출이 60억 달러까지 위축되고 유통 파트너와의 관계가 소원해지며 700명 넘는 직원이 떠나는 가운데, 32년간 근무한 나이키에서 은퇴했다. 그가 몸담은 기간 나이키의 사업 규모는 390억 달러 이상으로 성장했다.
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2020년, 57세 때, 엘리엇 힐은 지역 야구 클럽 '오스틴 문타워스'를 설립해 운영에 집중했다.
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2021년 5월, 58세 때, 엘리엇 힐은 텍사스 오스틴 기반 웨스턴 브랜드 텍사코바스(Tecovas)의 이사로 선임됐다.
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2020년부터 2024년 사이, 58~61세 때, 엘리엇 힐은 웨버-스티븐 프로덕츠의 이사와 텍사스 크리스천 대학교 이사회 멤버로도 활동했다.
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2024년 9월 19일, 61세 때, 엘리엇 힐은 나이키 이사회로부터 존 도나호의 퇴임에 따라 사장 겸 최고경영자로 복귀한다는 발표를 받았다. 발표 직후 나이키 주가는 시간외거래에서 약 8% 상승했다.
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2024년 10월 13일, 61세 때, 엘리엇 힐은 전임 존 도나호가 나이키에서 퇴임하는 것을 지켜봤다. 도나호는 2025년 1월 31일까지 자문역으로 남기로 했다.
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2024년 10월 14일, 61세 때, 엘리엇 힐은 나이키 사장 겸 최고경영자 및 이사회 이사로 공식 취임했다. 그는 "나이키는 항상 내 정체성의 핵심이었다. 이제 더 밝은 미래로 이끌 준비가 됐다"고 말했다.
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2024년 10월, 61세 때, 엘리엇 힐은 전임 체제의 소비자직접판매(D2C) 중심 전략 대신 스포츠 전문점 및 대형 도매 파트너와의 관계 복원을 선택했다. 전임 체제가 딕스 스포팅 굿즈, 풋락커, JD 스포츠 등 전통 유통 파트너로부터 소외감을 안겼다는 지적에 따른 것이었다.
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2024년 11월, 61세 때, 엘리엇 힐은 취임 후 첫 분기 실적에서 주당순이익이 56% 급락한 1.51달러를 기록하고 영업이익이 반토막 난 것을 확인했다.
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2025년, 62세 때, 엘리엇 힐은 조던 1 레트로 모델의 공급량을 제한해 브랜드 희소성을 되살리는 전략을 시행했다.
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2025년, 62세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 세계 스포츠 신발 시장 점유율이 22.9%로 2022년 25.9%에서 3년 연속 낮아진 것을 지켜봤다.
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2025년 12월, 62세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 2분기 실적 발표에서 "새로운 스포츠 전술에서 리듬을 찾고 운동선수 중심의 혁신 단계로 나아가고 있다"고 밝히며 축구 제품 생산을 40% 늘리고 있다고 말했다.
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2026년 1월, 63세 때, 엘리엇 힐은 뇌과학을 기반으로 발바닥 감각을 자극해 집중력 향상을 돕는 신발 '나이키 마인드'를 출시했다.
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2026년 3월 31일, 63세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 3분기 실적 발표에서 순이익이 전년 동기 대비 35% 감소한 5억 2000만 달러, 매출은 보합인 113억 달러를 기록했다고 밝혔다.
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2026년 4월 1일, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 주가가 실적 가이던스 발표 이후 장중 한때 15%까지 급락하며 2014년 10월 이후 최저치를 기록하는 것을 맞았다.
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2026년 4월, 63세 때, 엘리엇 힐은 전사 회의에서 "이 사업을 고치는 것에 대해 말하는 것도 지쳤다"며 향후 전략의 초점을 수습보다 성장에 두겠다고 밝혔다.
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2026년 4월, 63세 때, 엘리엇 힐은 비용 구조 개선을 위해 전 세계 인력의 2% 미만인 약 1400명을 감원하기로 했다. 이에 앞서 공급망 자동화로 이미 775개 직무를 줄인 상태였다.
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2026년 4월 9일, 63세 때, 엘리엇 힐은 에너지 반환력을 15% 개선한 러닝화 '페가수스 42'를 출시했다.
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2026년 5월, 63세 때, 엘리엇 힐은 UC 버클리 하스 경영대학원 강연에서 '스포츠 오펜스' 전략이 기존의 성별 분류 대신 운동선수 유형을 중심에 두고 디자인하는 접근법이라고 설명했다.
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2026년 6월, 63세 때, 엘리엇 힐은 북중미 월드컵을 겨냥해 크리스티아누 호날두, 킬리안 음바페, 르브론 제임스와 함께 킴 카다시안, 리사까지 기용한 광고 캠페인 '립 더 스크립트'를 선보여 한 달간 7800만 회 이상의 조회수를 기록했다.
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2026년 6월, 63세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 4분기 실적에서 시장 예상치를 웃도는 조정 주당순이익 20센트와 매출 109억 7000만 달러를 발표했으며, 러닝 사업이 다섯 분기 연속 두 자릿수 성장으로 약 10억 달러의 매출을 더했다고 밝혔다.
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2026년 6월, 63세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 매출이 463억 9800만 달러로 전년과 사실상 같은 수준에 머물러 2024회계연도 513억 6200만 달러보다 9.7% 낮다고 밝혔다. 도매 매출은 6% 늘었지만 나이키 다이렉트 매출은 6%, 디지털 매출은 12% 줄었고 컨버스 매출은 31% 급감했다.
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2026년 6월, 63세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 중화권 매출이 58억 5000만 달러로 13% 감소하며 8분기 연속 하락세를 이어갔다고 밝혔다.
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2026년, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키가 아식스, 아디다스, 뉴발란스에 시장 점유율을 내주는 가운데 디지털 판매가 20% 줄고 앱·웹 트래픽도 10% 이상 감소한 상태임을 확인했다.
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2026년 7월 1일, 63세 때, 엘리엇 힐은 파이낸셜타임스와의 인터뷰에서 "아직 할 일이 다 끝나지 않았다"며 "결국 월가가 이를 평가할 것"이라고 말했다.
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2026년 8월, 63세 때, 엘리엇 힐은 전 화이자 최고재무책임자 데이비드 덴턴을 나이키 최고재무책임자로 영입했다.
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2026년 9월 4일, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 주가가 종가 38.40달러로 2025년 말 대비 39.7%, 2021년 11월 사상 최고 종가 대비 78% 이상 하락해 12년 만의 최저치를 기록하는 것을 지켜봤다.
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2026년 9월 6일, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키가 S&P 다우존스 인디시즈의 결정에 따라 오는 21일 S&P 100 지수에서 제외되고 팔로알토 네트웍스로 대체되는 상황을 맞았다. 다만 S&P 500에는 잔류했다.
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2026년 9월 7일, 63세 때, 엘리엇 힐은 월마트와 샘스클럽 중국에서 근무한 제인 유잉을 나이키 최고상업책임자로 영입했다.
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2026년 9월, 63세 때, 엘리엇 힐은 중국 내 유통·가격 질서 정상화를 위해 주요 도매 파트너의 온라인 판매를 제한하고 티몰·JD닷컴·더우인 등 공식 채널 중심으로 온라인 유통망을 재편하기로 했다.
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2026년 10월 1일, 63세 때, 엘리엇 힐은 2027회계연도 1분기 실적을 발표할 예정이다.
엘리엇 힐