라이프 브리핑
1963~2026.10.01·1화엘리엇 힐 : 2026년 9월 8일 업데이트
위기의 나이키
2024.10~2027.01·1화엘리엇 힐 : JUST DO WHAT?
2026년 09월 07일 월요일
엘리엇 힐 : JUST DO WHAT?
2년 전 나이키의 구원투수로 등판했던 CEO 엘리엇 힐은 북중미 월드컵을 겨냥해서 축구 제품군을 늘리고 호날두와 르브론을 앞세운 '립 더 스크립트' 캠페인까지 벌였지만 결과는 S&P100 퇴출이었습니다.
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2024년 10월 14일, 61세 때, 엘리엇 힐은 전년 대비 매출 성장률이 마이너스 5%를 기록하고 주당순이익이 그해 5월 고점 대비 급락하기 시작한 나이키의 사장 겸 최고경영자로 취임했다.
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2024년 10월, 00세 때, 엘리엇 힐은 전임 체제의 소비자직접판매(D2C) 중심 전략 대신 스포츠 전문점 및 대형 도매 파트너와의 관계 복원을 선택했다. 전임 체제가 딕스 스포팅 굿즈 등 전통 유통 파트너로부터 소외감을 안겼다는 지적에 따른 것이었다.
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2024년 11월, 00세 때, 엘리엇 힐은 취임 후 첫 분기 실적에서 주당순이익이 56% 급락한 1.51달러를 기록하고 영업이익이 반토막 난 것을 확인했다.
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2025년 12월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 2분기 실적 발표에서 "새로운 스포츠 전술에서 리듬을 찾고 운동선수 중심의 혁신 단계로 나아가고 있다"고 밝히며 축구 제품 생산을 40% 늘리고 있다고 말했다.
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2025년, 00세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 세계 스포츠 신발 시장 점유율이 22.9%로 2022년 25.9%에서 3년 연속 낮아진 것을 지켜봤다.
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2026년 1월, 00세 때, 엘리엇 힐은 뇌과학을 기반으로 발바닥 감각을 자극해 집중력 향상을 돕는 신발 '나이키 마인드'를 출시했다.
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2026년 2월, 00세 때, 엘리엇 힐은 한국 소비자와의 연결 강화를 의도한 '에어맥스 95 시티 팩 컬렉션 성수 에디션'을 선보였다.
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2026년 3월 31일, 63세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 3분기 실적 발표에서 순이익이 전년 동기 대비 35% 감소한 5억 2000만 달러, 매출은 보합인 113억 달러, 매출총이익률은 관세 인상 여파로 1.3%포인트 하락한 40.2%를 기록했다고 밝혔다.
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2026년 3월, 00세 때, 엘리엇 힐은 실적 발표에서 새로운 머큐리얼 축구화와 티엠포 축구화, 에어로핏 국가대표 유니폼을 앞세워 월드컵을 축구 시장 활성화의 촉매제로 삼겠다고 밝혔다.
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2026년 4월 1일, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 주가가 실적 가이던스 발표 이후 장중 한때 15%까지 급락하며 2014년 10월 이후 최저치를 기록하는 것을 맞았다.
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2026년 4월, 00세 때, 엘리엇 힐은 전사 회의에서 "이 사업을 고치는 것에 대해 말하는 것도 지쳤다"며 향후 전략의 초점을 수습보다 성장에 두겠다고 밝혔다.
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2026년 4월, 00세 때, 엘리엇 힐은 이에 앞서 공급망 자동화로 775개 직무를 줄인 데 이어, 전 세계 인력의 2% 미만인 약 1400명을 추가 감원하기로 했다.
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2026년 4월, 00세 때, 엘리엇 힐은 취임 이후 자신이 이끄는 나이키 주가가 약 45% 하락한 상태였음을 확인했다.
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2026년 4월 9일, 63세 때, 엘리엇 힐은 발가락 아래 쿠셔닝을 개선해 에너지 반환력을 15% 높인 러닝화 '페가수스 42'를 출시했다.
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2026년 5월, 00세 때, 엘리엇 힐은 UC 버클리 하스 경영대학원 강연에서 '스포츠 오펜스' 전략이 기존의 성별 분류 대신 운동선수 유형을 중심에 두고 디자인하는 접근법이라고 설명했다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 북중미 월드컵을 겨냥해 크리스티아누 호날두, 킬리안 음바페, 르브론 제임스와 함께 킴 카다시안, 리사까지 기용한 광고 캠페인 '립 더 스크립트'를 선보여 한 달간 7800만 회 이상의 조회수를 기록했다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 4분기 실적에서 시장 예상치를 웃도는 조정 주당순이익 20센트와 매출 109억 7000만 달러를 발표했으며, 약 9억 8600만 달러의 관세 환급 덕분에 총마진이 8.9% 늘었다고 밝혔다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 북미 지역 4분기 매출이 3% 성장하고 도매 매출이 두 자릿수 증가율을 기록한 것을 확인했다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 매출이 463억 9800만 달러로 전년과 사실상 같은 수준에 머물러 2024회계연도 513억 6200만 달러보다 9.7% 낮다고 밝혔다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 도매 매출이 275억 달러로 6% 늘어난 반면 나이키 다이렉트 매출은 177억 달러로 6% 줄고 디지털 매출도 12% 감소했다고 밝혔다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 컨버스 매출이 12억 달러로 31% 급감했다고 밝혔다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2026회계연도 중화권 매출이 58억 5000만 달러로 13% 감소하며 8분기 연속 하락세를 이어갔다고 밝혔다.
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2026년 6월, 00세 때, 엘리엇 힐은 2027회계연도 상반기 매출이 전년 대비 한 자릿수 초중반 감소할 것으로 전망했다.
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2026년 7월 1일, 63세 때, 엘리엇 힐은 파이낸셜타임스와의 인터뷰에서 "아직 할 일이 다 끝나지 않았다"며 "결국 월가가 이를 평가할 것"이라고 말했다.
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2026년 8월, 00세 때, 엘리엇 힐은 전 화이자 최고재무책임자 데이비드 덴턴을 나이키 최고재무책임자로 영입했다.
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2026년 9월 4일, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 주가가 종가 38.40달러로 2025년 말 63.71달러 대비 39.7%, 2021년 11월 사상 최고 종가 177.51달러 대비 78% 이상 하락해 12년 만의 최저치를 기록하는 것을 지켜봤다.
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2026년 9월, 00세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 시가총액이 2021년 말 2640억 달러에서 약 570억 달러로 줄어 4분의 1 수준에 그친 것을 확인했다.
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2026년 9월, 00세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키의 시가총액이 2025년 말 943억 달러에서 40% 가까이 줄어든 570억 달러 수준까지 축소된 것을 확인했다.
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2026년 9월 6일, 63세 때, 엘리엇 힐은 자신이 이끄는 나이키가 S&P 다우존스 인디시즈의 결정에 따라 오는 21일 미국 증시 개장 전 S&P 100 지수에서 제외되고 팔로알토 네트웍스로 대체되는 상황을 맞았다. 다만 S&P 500에는 잔류했다.
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2026년 9월 7일, 63세 때, 엘리엇 힐은 월마트와 샘스클럽 중국에서 근무한 제인 유잉을 나이키 최고상업책임자로 영입했다.
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2027년 1월, 00세 때, 엘리엇 힐은 중국 내 유통·가격 질서 정상화를 위해 주요 도매 파트너의 온라인 판매를 제한하고 티몰·JD닷컴·더우인 등 공식 채널 중심으로 온라인 유통망을 재편하기로 했다.
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2026년 10월 1일, 63세 때, 엘리엇 힐은 2027회계연도 1분기 실적을 발표할 예정이다.
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