킴 카다시안이 창업한 스킴스가 엘리엇 힐 CEO가 이끌고 있는 나이키와 협업한 새로운 여성용 브랜드 나이키 스킴스를 출시한다.

킴 카다시안과 엘리엇 힐은 나이키 스킴스로 룰루레몬과 알로가 장악한 여성용 액테브 웨어 시장을 공략한다.

나이키 스킴스는 나이키의 섬유 기술과 스킴스의 여성 친화적 디자인+킴 카다시안의 영향력과 나이키의 브랜드를 합친 기획이다.

나이키 스킴스는 2025년 봄부터 나이키와 스킴스의 웹사이트를 통해 온라인 판매부터 시작하고+이후 미국의 나이키 소매 매장에서 판매한다.

나이키 스킴스는 2026년부터 글로벌 판매를 시작한다.

나이키의 2024년 1분기 매출은 전년 동기 대비 10% 감소했다.

나이키는 에어포스와 에어조던 같은 기존 인기 제품에 의존하다 신제품 출시 타이밍을 놓쳤다.

나이키는 DTC=Direct-to-Consumer 전략으로 전환하면서 유통 비용을 줄였지만+경쟁사들이 나이키가 떠난 유통망을 장악하면서 오히려 추격을 빌미를 허용했고+2024년 들어서 디지털 매출이 8% 이상 감소하면서=2024년부터 매출이 침체되기 시작했다.

나이키는 판매 부진을 할인 판매로 해결하려다가 리세일 가격 방어에 실패하면서 악순환에 빠졌다.

엘리엇 힐은 2024년 10월 14일 나이키 CEO로 취임했다.

엘리엇 힐은 에어 조던이 탄생하던 1990년대부터 나이키에서만 일하면서 나이키 브랜드 전문가로 통한다.

엘리엇 힐이 취임하자 나이키 주가는 일시적으로 7% 상승했다.

2024년 말 기준 나이키 주가는 2023년 말 기준 30% 가까이 하락했다.

2025년 2월까지 나이키 주가는 추가로 3.48% 하락했다.

킴 카다시안과 협업한 나이키 스킴스는 엘리엇 힐의 반전 카드다.

킴 카다시안은 2019년 6월 옌스 그레데와 엠마 그레데 부부와 함께 스킴스를 공동창업했다.

킴 카다시안은 스킴스를 여성 신체의 다양성을 포용하는 언더웨어 브랜드로 기획했다.

킴 카다시안은 기존의 언더웨어들이 자신의 피부톤에 맞지 않아서 직접 염색을 했다.

옌스 그레데는 스킴스의 CEO를 맡았고+엠마 그레데는 스킴스의 COO를 맡았다.

킴 카다시안의 스킴스는 2019년 9월 10일 첫 판매를 시작했다.

스킴스의 모든 상품은 판매 10분 만에 모두 매진됐고=200만 달러의 매출을 기록했다.

킴 카다시안은 스킴스에서 10가지 이상의 스킨톤과 XXS부터 5X까지 다양한 사이즈를 제공하면서=”모든 몸을 위한 솔루션”이라는 슬로건을 내세웠다.

킴 카다시안은 작업장에서 쓰이는 안전복을 뜻하는 세이프웨어의 개념을 재해석해서=내 몸을 편안하게 느끼게 해주는 옷이라는 의미의 세이프웨어 컨셉트를 사용하기 시작했다.

킴 카다시안은 언더웨어에서+라운지웨어+수영복+남성복까지 제품군을 확장했다.

스킴스는 2022년 매출 5억 달러를 기록했다.

스킴스는 2023년 매출 7억5000만 달러를 기록했다.

스킴스는 2023년 시리즈C 라운드에서 2억7000만 달러를 투자 받았다.

웰링턴 매니지먼트.

그리녹스 캐피털 매니지먼트.

킴 카다시안과 그레데 부부는 2024년 상반기 스킴스의 IPO를 계획했다.

킴 카다시안과 그레데 부부는 스킴스 IPO를 위해 나이키의 임원이었던 앤디 무어를 스킴스의 CFO로 영입했다.

2024년 8월 투자 시장에서 스킴스의 기업 가치는 40억 달러로 평가 됐다.

킴 카다시안은 스킴스의 최대 주주다.

킴 카다시안과 그렌데 부부를 지분을 더하면 스킴스 지분의 50%가 넘는다.

2024년 12월 16일 CEO 옌스 그레데는 패션 산업 미디어 WWD와의 인터뷰에서=스킴스의 IPO가 보류 중이라고 밝혔다.

나이키 스킴스는 스킴스 상장 문제를 해결해야 하는 킴 카다시안과 나이키 매출 부진을 해결해야 하는 엘리엇 힐의 돌파구다.

나이키x스킴스=매출xIPO?!